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“疯抢优衣库”其实也没那么难懂

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2019-06-26 10:08 来源:湘潭在线 作者:苑广阔编辑:龚浩敏 [投诉][发帖][投稿]

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文/苑广阔

6月3日上午,一些消费者在优衣库门店抢购的视频,刷屏了微信朋友圈。在视频中,有的优衣库门店卷闸门还没有完全开启,消费者就一拥而上,爬进店里抢购。有的门店几分钟货架就空了,模特身上的衣服也被扒下来。还有的门店消费者甚至在争抢中大打出手。(6月4日《潇湘晨报》)

上述的事件在微信朋友圈刷屏,别说很多网友表示看不懂,难以理解了,据说现场的优衣库店员也是一脸懵懂,不知道到底发生了什么事情。

而在其他城市,即便没有发生疯抢事件,但是消费者在优衣库门前拍成长队,把店内某个系列的衣服抢购一空的情况,同样在频繁发生。由于“疯抢优衣库”的都是90后乃至00后年轻人,所以别说50后、60后表示看不懂,就连70后、80后等也同样表示无法理解。事情真像看上去的那样吗?恐不尽然。而且,这些为了在优衣库成功抢到一件衣服而不顾一切的年轻人,也绝非像一些人想象的那么傻,非但不傻,简直称得上是精明。

这次被消费者疯抢的,并非是所有优衣库的衣服,而只是优衣库最近推出的一个全新系列,这一系列T恤由美国纽约当代艺术家Kaws和优衣库联名推出,而Kaws是美国著名涂鸦艺术家,其作品不但在艺术品交易市场中风头无两,而且因为其先锋、叛逆的艺术风格而备受年轻人追捧,在世界年轻人当中具有很强的号召力。与此同时,这也是艺术家Kaws和优衣库方面最后一波合作,产品数量有限。

还有很重要的一点,那就是这一系列T恤产品,可能是Kaws所有产品中,最便宜的一款了,一件T恤只要99元,绝大多数年轻人都能承受得了。如果局外人不掌握这些信息,那么对于年轻人“疯抢优衣库”自然难以理解,乃至觉得是他们自己疯了。而随着“疯抢优衣库”被曝光,更多真相被揭露出来,原来很多参与“疯抢优衣库”的年轻人,未必是为了自己穿,而是为了加价转卖。很快网络上就出现了这款系列T恤被加价上百元出售的情况。这时候,你还敢说当初那些“疯抢优衣库”的人是傻吗?

凡事有果必有因,从前一阵星巴克被疯抢的猫爪杯,到今天优衣库被疯抢的T恤,背后都是有原因的,比如年轻人对时尚的追求,以及在同龄人影响下的跟风;再比如利用现在便捷的网络销售渠道客串起了热销商品的“倒爷”等等。明白了这些,对于“疯抢优衣库”这一现象也就没有那么难懂了。而星巴克、优衣库对年轻人消费心理、市场行情的精准把握,反倒值得更多企业、商家思考和学习。

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